A atualidade da web e das redes sociais neste início de 2026 se estrutura em torno de três eixos: uma pressão regulatória europeia que se amplia para novas plataformas, um debate parlamentar sobre o design viciado das aplicações e evoluções concretas na forma como os conteúdos são distribuídos aos usuários.
A Lei de Serviços Digitais ampliada para ChatGPT, Reddit e Roblox
Até recentemente, a DSA visava principalmente as grandes redes sociais como Instagram, TikTok ou Facebook. A Comissão Europeia ampliou a lista de serviços sujeitos às obrigações mais rigorosas do regulamento. ChatGPT, Reddit e Roblox agora estão entre as plataformas afetadas.
Esses serviços têm quatro meses para aplicar as obrigações reforçadas: avaliação anual dos riscos sistêmicos (conteúdos ilegais, proteção de menores, efeitos sobre o bem-estar, impacto nos processos eleitorais), auditorias independentes e compartilhamento de dados com reguladores e pesquisadores credenciados.
Essa mudança de escopo altera o mapa do que se chama “notícias das redes sociais”. Os meios de comunicação tradicionais costumam cobrir Meta, Snapchat ou LinkedIn, mas a submissão de uma IA generativa ao mesmo quadro que as plataformas comunitárias redefine as fronteiras do assunto. Acompanhar as notícias na La Star du Web permite ter uma visão transversal dessas evoluções, além das redes tradicionais.
Design persuasivo e vício: o Parlamento Europeu entra em cena
Em paralelo à DSA, o Parlamento Europeu discute em setembro de 2026 um relatório que visa diretamente os mecanismos de design persuasivo das redes sociais. O texto pede que as plataformas proíbam suas práticas viciantes mais prejudiciais, aquelas projetadas para prolongar artificialmente o tempo gasto no aplicativo.
O relatório propõe uma estratégia europeia combinando vários princípios:
- Segurança e respeito à privacidade integrados desde a concepção das funcionalidades (privacy by design)
- Parâmetros de segurança ativados por padrão, sem ação necessária do usuário
- Design adaptado à idade, com interfaces específicas para menores
- Mecanismos de verificação de idade reforçados sem a coleta sistemática de dados biométricos
Esse debate parlamentar ocorre em um contexto onde a França discute a proibição das redes sociais para menores de 15 anos. Uma lei aprovada em 24 de agosto de 2026 impõe novas obrigações às plataformas, mesmo que algumas disposições tenham sido objeto de censura parcial pelo Conselho Constitucional.
Fluxos não personalizados: o que a DSA muda para os usuários na França
Entre as obrigações da Lei de Serviços Digitais, uma diz respeito diretamente à experiência diária de milhões de usuários. As grandes plataformas devem oferecer um fluxo de conteúdos não baseado em perfilamento algorítmico. Em outras palavras, cada usuário deve poder acessar um feed de notícias cronológico ou não direcionado, sem que o algoritmo selecione as publicações por ele.
No Instagram, essa opção já existia na forma de feed cronológico. A DSA a torna obrigatória e visível para todas as plataformas que ultrapassam um certo limite de usuários na Europa. Para serviços como Pinterest, WhatsApp ou Snapchat, as modalidades de aplicação variam conforme a natureza do conteúdo distribuído.
Os retornos de campo divergem sobre esse ponto. Alguns usuários apreciam a possibilidade de sair da bolha algorítmica. Outros constatam que os fluxos não personalizados permanecem enterrados nas configurações, difíceis de encontrar sem uma busca ativa. A obrigação legal não garante a adoção pelos usuários.
Qual o impacto nas estratégias de conteúdo das marcas
Para os community managers e criadores de conteúdo no LinkedIn, Instagram ou TikTok, a generalização dos fluxos não personalizados levanta uma questão concreta. Se uma parte crescente da audiência consulta um feed cronológico, a regularidade das publicações retoma importância em relação à mera taxa de engajamento.
Os formatos de vídeo curtos continuam dominantes nos algoritmos de recomendação, mas um feed cronológico coloca as publicações de texto e imagem em um pé de igualdade relativo. Os dados disponíveis ainda não permitem medir a magnitude dessa mudança.
Marketing de influência e micro-comunidades: tarifas em alta
Segundo um estudo da Matriochka Influences divulgado pelo Blog do Moderador, o preço mediano de uma colaboração com um influenciador subiu 30% entre 2025 e o primeiro semestre de 2026. Esse aumento é impulsionado pelos micro-influenciadores, cujas tarifas triplicaram em um ano.
Essa inflação tarifária reflete um deslocamento de valor. Os anunciantes preferem comunidades menores, mas mais engajadas, em plataformas como Instagram ou TikTok, em vez de audiências massivas no Facebook. A rede social da Meta continua perdendo terreno na Europa em relação ao Instagram, cuja crescimento de audiência supera o da empresa-mãe.
Para as marcas que investem em mídias sociais, o aumento das tarifas torna a medição do retorno sobre investimento mais exigente. Uma parceria com um criador de conteúdo com alguns milhares de seguidores agora custa o que custava uma colaboração com um perfil muito mais amplo há dois anos.
YouTube e a questão das visualizações reais
Desde 24 de agosto de 2026, o YouTube contabiliza uma visualização assim que o vídeo é iniciado. Um estudo da Agentio revela que, em 40% dos casos, a visualização contabilizada não prende o espectador. O espectador sai do vídeo antes de realmente consumir o conteúdo.
Essa mudança na métrica tem consequências diretas na estratégia de vídeo dos criadores e anunciantes. Um número elevado de visualizações não significa mais necessariamente que a mensagem foi vista. Os indicadores de retenção (duração média de visualização, taxa de conclusão) tornam-se as únicas métricas confiáveis para avaliar o desempenho de uma publicação em vídeo.
O início de 2026 marca, portanto, um momento em que as regras do jogo mudam simultaneamente no plano regulatório e no plano das métricas. A DSA redesenha as obrigações das plataformas, o Parlamento Europeu pressiona contra o design viciado, e os indicadores de desempenho históricos perdem confiabilidade. Para os profissionais da web e para os usuários, a leitura dessas evoluções exige um acompanhamento regular e uma boa dose de crítica.
